文|譚力文

(相關資料圖)

發(fā)自杭州電競中心

位于拱墅區(qū)北景園生態(tài)公園內的杭州電競中心，迎來了2022杭州亞運會前的一次“熱身”。

4月19日至22日，2023 PEL春季賽總決賽在這座嶄新的電競專業(yè)場館落下帷幕。經過四天比賽的激烈爭奪，最終蘇州Tianba戰(zhàn)隊笑到了最后，隊史首度捧起賽季冠軍獎杯的同時贏得了500萬元的冠軍獎金。蘇州Tianba將與深圳STE一同代表PEL賽區(qū)，出戰(zhàn)今年7月在沙特首都利雅得舉行的2023 PMWI世界邀請賽。

蘇州Tianba奪隊史賽季首冠

不知不覺中，和平精英已經陪伴廣大玩家走過了四個年頭，而PEL也在這個過程中迅速成長，成為如今國內頂級的電競賽事之一。在體育大生意看來，此次2023 PEL春季賽總決賽成為亞運電競場館在亞運年迎來的首個大型電競賽事，便是PEL影響力攀升的最佳作證。

電競業(yè)界首創(chuàng)，PEL啟用心率監(jiān)測

從建立之初的“電競新物種”到成為如今的“電競新力量”，PEL仍在不斷破圈。破圈不僅是PEL賽事影響力攀升的體現，也是PEL聯盟一直在堅持的方向。

PEL在今年的首個“破圈”點，便體現在心率監(jiān)測的應用上——沒錯，就是在馬拉松和游泳等傳統(tǒng)體育項目常見的技術監(jiān)測手段。若有關注本次PEL春季總決賽的讀者也許會發(fā)現，在賽事轉播畫面的介紹上，除了介紹選手們常規(guī)的淘汰數據外，還新增了“平均心率”和“最高心率”這兩個健康數據。

PEL在轉播中加入心率數據

通過這兩項健康監(jiān)測數據，觀眾可以在一定程度上了解選手在面對緊張刺激的場景時，他們的情緒波動變化是否會和普通人一樣由于腎上激素的釋放導致心率迅速上升，或者沒有太大的波動，異常平靜？這個創(chuàng)新技術，也為PEL輸出更多的賽事內容，提供了討論的素材。

譬如誠c選手在總決賽第一天第5場比賽中狀態(tài)拉滿，房區(qū)近距離瞬間擊倒兩人時心率維持在110左右。誠c這樣臨危不懼的表現，無愧為大心臟選手的稱號。許多粉絲也在針對誠c這樣的表現，在社交媒體討論起來。

PEL有個經典時刻叫做“名場面”，通過名場面與心率數據的結合，能夠加深名場面的傳播話題度以及關注度。和平精英電競業(yè)務負責人許倬爾在接受媒體采訪時表示，心率監(jiān)測系統(tǒng)的引進意味著賽事的直轉播進入了下一個階段，除了比賽本身過程呈現之外，PEL還會呈現選手自己在這里面參與的一個狀態(tài)，通過可視化的呈現方式去進一步提升觀眾對賽事觀賞性的認可。

在體育大生意看來，PEL通過心率監(jiān)測的這個數據，提高了科技含量，借助多元化的技術手段提升賽事的觀賞性以及觀眾的觀賽體驗，期待PEL未來在賽場上帶來更多的“黑科技”。

樂虎、麥當勞加入，PEL助力合作品牌深度融入賽事

在商業(yè)生態(tài)方面，PEL在今年也迎來了不少新的合作伙伴。

在今年春季賽開打前，PEL迎來了全新的賽事戰(zhàn)略合作伙伴——中國移動咪咕公司。眾所周知，咪咕擁有眾多傳統(tǒng)體育賽事版權，而雙方的這次合作被視為傳統(tǒng)體育與電競行業(yè)的一次深度融合。雙方各自擁有海量的用戶群體，PEL賽事可以通過咪咕全平臺鏈接更多傳統(tǒng)體育用戶，形成雙向賦能的雙贏局面。

除了咪咕以外，麥當勞以及樂虎也在今年春季賽期間成為了PEL新的行業(yè)合作伙伴。作為國際知名餐飲品牌，麥當勞的知名度無需多言。而此次麥當勞選擇和PEL攜手合作，也從側面反映了PEL的賽事影響力得到了行業(yè)的認可。

對于麥當勞和PEL的合作，體育大生意更為期待的是雙方在未來如何創(chuàng)造更多新奇好玩的合作內容或形態(tài)。原因在于麥當勞是最會“玩梗”和營銷的快餐品牌之一，各種聯名營銷活動產生了巨大的影響力。例如近期麥當勞和知名潮流品牌CLOT以及知名動漫IP高達的合作，便吸引了眾多關注。而于體育營銷而言，麥當勞也是業(yè)界老手，麥當勞在電競營銷上，又會與PEL碰撞出怎樣的火花，值得關注。

在PEL的角度來說，“競游聯動”是其商業(yè)生態(tài)中最突出的優(yōu)勢之一。因此，PEL在接下來將會如何發(fā)揮“競游聯動”的優(yōu)勢，與麥當勞等合作伙伴打開電競營銷的新思路以及新玩法，也是值得觀察的內容。

2023 PEL春決海報

另外值得注意的是，麥當勞和PEL的受眾群體是高度重合的年輕群體，尤其是在女性受眾方面。針對于此，雙方可以利用營銷活動形成優(yōu)勢互補的局面，進一步加深與用戶群體的垂直聯系，加速破圈。

知名功能飲料樂虎的加入，為PEL聯盟的商業(yè)生態(tài)提供更多可能。結合功能飲料的典型場景，PEL為樂虎設置了眾多營銷活動。不管是在比賽現場的品牌互動展區(qū)，還是選手比賽期間隨手拿起桌上的樂虎飲料補充能量，都為PEL和樂虎的合作奠定了良好的基礎。而隨著合作進程的加深，相信雙方將會為PEL的粉絲帶來更多精彩的營銷活動。

PEL與樂虎達成合作

對于PEL的商業(yè)生態(tài)，和平精英市場業(yè)務負責人鄭儒偉說道，“可以看到很多不一樣的品牌更看重這個賽事獨特的內容形態(tài)或者品牌氣質，比如說去年攜手京東推出“京東電競超品日”，與我們的“2022空投節(jié)”跨界聯動。”據透露，接下來PEL還會與一些新的跟亞運相關的品牌或項目達成合作。

杭州亞運倒計時

如前文所言，2023 PEL春季賽總決賽是2023首個落地杭州亞運會電競場館的大型電競賽事。隨著比賽正式結束，杭州亞運會電競項目的腳步也更近了。

在許倬爾看來，對于和平精英項目而言，這次在杭州電競中心“主場”的熱身有著別樣的意義?！耙环矫嫦胗肞EL賽事的影響力，讓大家更深度和更提前認知到亞運會今年9月份在杭州召開。另外，我們也非常莊嚴地去提出今天（4月22日）是亞運會開幕式倒計時的第154天，能夠在亞運會有機會讓電競選手組成國家隊為國爭光，讓社會大眾關注到這件事情，我們會盡所能讓這個事情的影響力達到最高?！?/p>

杭州電競中心

作為國際級的賽事平臺，杭州亞運會承擔的不僅是體育的功能，從更深層的角度來說也是傳遞中國文化的絕佳平臺。就電競而言，該項目的受眾主要以年輕人為主，無論是運動員、受眾以及從業(yè)人員，都以年輕人居多。而通過杭州亞運會這一國際性舞臺，無疑能夠讓中國青年的優(yōu)秀品質，在國際上廣泛傳播。

鄭儒偉表示，PEL現在最大目標是希望借助亞運會吸引更多不同圈層的人關注電競，關注《和平精英》。“重點圍繞賽事的觀賞性、以及大眾圈層的易看性，會做非常多的內容層面的策劃和設計。比方說關于中國新一代青年形象的打造，我們鼓勵更多的年輕電競選手成為青年榜樣，以及說我們后續(xù)可能會在泛娛樂或者是品牌跨界上，讓這項運動得到更多宣傳空間?！?/p>

電競行業(yè)的全民浪潮，或許將在今年再次席卷而來？這個答案，有待夏天揭曉。

注：本文所用圖片來自PEL