作者| 兵法先生

來源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

【資料圖】

留白在設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用，在更多人看來，留白代表著高級(jí)感，代表著更多的想象空間，更是品牌與消費(fèi)者溝通的重要手段。

最近，阿迪達(dá)斯發(fā)布了一組給人留下足夠想象空間的文案與海報(bào)，咋一看好像模特兒在“裸奔”。

running needs nothing but you.

跑步什么也不需要，除了你。

這組彰顯“running needs nothing“品牌態(tài)度的海報(bào)，詮釋了品牌意識(shí)形態(tài)中的跑步，無(wú)需任何裝備，體現(xiàn)了跑步運(yùn)動(dòng)應(yīng)該更純粹。在文案的最后，“but you”也給用戶留下了空白，讓人“反思”自己的跑步是否有束縛，同時(shí)， 也放大了消費(fèi)者的主觀感受，意識(shí)到跑步不設(shè)限。

running needs nothing

跑步無(wú)需其它

it was born freegoal-post free,

hoop-free, finish-line free.

跑步天生自由，無(wú)需球門、籃筐、終點(diǎn)線。

Running is open 24/7x 365

跑步可以全天開放

it needs no appointment or meeting point.

它不需要預(yù)約

It doesn"t care about who gets there first,

不在乎誰(shuí)先達(dá)到終點(diǎn)

whether you are breaking records

or setting a record for too many breaks.

無(wú)需關(guān)注你是打破記錄，

還是創(chuàng)造新記錄。

Running just needs you to show up

跑步，只要你出現(xiàn)，

and run as you are.

然后盡情奔跑。

Running needs nothing but you.

跑步不設(shè)限，只需要你。

廣告從來都是品牌價(jià)值觀的營(yíng)銷，而廣告的表現(xiàn)形式則是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，內(nèi)容來源于生活又高于生活。阿迪達(dá)斯洞察到更多人有著想要跑步的意識(shí)，但是卻沒有真正的邁開腿，于是品牌用 極具張力的 畫面語(yǔ)言，與 充滿想象的 文案向大眾展示了“跑步不應(yīng)該有束縛”，其目的是吸引更多人參與到運(yùn)動(dòng)中來。 詮釋跑步不設(shè)限的還有一組平面廣告，內(nèi)容中包含了男女老少、各類目標(biāo)受眾，讓更多人體驗(yàn)到：跑步隨心。 Running is goalpost free, sideline free, scoreboard free. 跑步無(wú)需球門， 無(wú)需邊線， 無(wú)需記分牌。

Running is open 24/7x 365.跑步可以24小時(shí)、7天、365天，

每時(shí)每刻都可以營(yíng)業(yè)。

Running likes fast times,slow times,

but mostly, good times.可以快跑、可以慢跑，

最重要的是，享受跑的美好時(shí)光。

Running knows every setback has a comeback. 跑步讓人明白， 每一次挫折，都會(huì)迎來轉(zhuǎn)折。

Running needs nothing but you.跑步無(wú)需其它，只要你在。

所以，想跑步盡管跑，別想其他，跑就對(duì)了。

作者簡(jiǎn)介：【兵法先生】營(yíng)銷兵法創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

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