近期，日本美妝巨頭紛紛公布了2023年第一季度財(cái)報(bào)?？梢钥吹?，在全球市場(chǎng)進(jìn)入后疫情時(shí)代之后，仍然是“幾家歡喜幾家愁”。

截至2023年3月31日的一季度，SHISEIDO資生堂集團(tuán)終于重回增長(zhǎng)。期內(nèi)，該集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.6%至2400億日元（約合人民幣121.7億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同增140.5%至105.3億日元（約合人民幣5.3億元）。而2020年到2022年，經(jīng)歷了從虧損到扭虧為盈的資生堂集團(tuán)一直仍未恢復(fù)到2019年的疫前業(yè)績(jī)水平。  

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日本KAO花王集團(tuán)旗下涵蓋個(gè)護(hù)、美妝等四個(gè)事業(yè)部的消費(fèi)品業(yè)務(wù)與資生堂集團(tuán)體量相當(dāng)，其一季度營(yíng)收為2653億日元（約合人民幣134.5億元），同比微增0.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑9.8%至34億日元（約合人民幣1.7億元），主要受到化妝品事業(yè)的拖累。

花王化妝品事業(yè)旗下?lián)碛戌鏉?rùn)、芙麗芳絲、SUQQU等品牌，期內(nèi)該部門營(yíng)收占消費(fèi)品業(yè)務(wù)總量近兩成，其一季度營(yíng)收、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別下滑8%及4.8%。

黛珂、雪肌精等品牌母公司KOSE高絲集團(tuán)一季度業(yè)績(jī)回溫，營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.5%至681億日元（約合人民幣34.5億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大增至58億日元（約合人民幣2.9億元），而上一年同期僅4億日元（約合人民幣0.2億元）。高絲在財(cái)報(bào)中指出，這主要得益于銷售成本率和管理費(fèi)用率的下降，疊加護(hù)膚產(chǎn)品強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)所致。

POLA寶麗集團(tuán)一季度美容業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)翻番，同比增長(zhǎng)115%至43.6億日元（約合人民幣2.2億元），其營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.1%至409.5億日元（約合人民幣20.8億元）。值得注意的是，3月初，寶麗集團(tuán)宣布終止旗下品牌Amplitude和ITRIM的運(yùn)營(yíng)，并在財(cái)報(bào)中表示，品牌組合重組的舉措是為了提高美容業(yè)務(wù)的盈利能力。  

綜合這些日本化妝品集團(tuán)財(cái)報(bào)表現(xiàn)來看，高端品牌仍然是中流砥柱的存在，其作為營(yíng)收基石的重要性在疫情期間也更為突顯。

比如，資生堂、NARS、CPB、醉象等品牌是資生堂一季度的增長(zhǎng)主力；黛珂、Tarte品牌表現(xiàn)優(yōu)異，其所在的高端美妝部是高絲的營(yíng)收主力，也是增長(zhǎng)表現(xiàn)最好的部門，一季度營(yíng)收同增19.6%。

中國(guó)仍然是這些日本化妝品集團(tuán)重點(diǎn)戰(zhàn)略部署的海外市場(chǎng)。

花王集團(tuán)財(cái)報(bào)指出，一季度化妝品業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)疲軟主要由于芙麗芳絲新品發(fā)布前的出貨量不足。

近期花王管理層在媒體采訪中亦表示，珂潤(rùn)及芙麗芳絲等針對(duì)敏感肌的中等價(jià)位護(hù)膚品牌是花王在中國(guó)的優(yōu)勢(shì)品牌，但目前也“陷入了苦戰(zhàn)”。為提高旗下化妝品在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，以前在日本生產(chǎn)的珂潤(rùn)及芙麗芳絲也將在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)，以更好地掌握當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的趨勢(shì)變化。

3月底，芙麗芳絲亦在品牌發(fā)布會(huì)上透露將對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行策略性傾斜，比如將加大投資和研發(fā)力度。

曾在2022半年報(bào)登頂資生堂集團(tuán)第一大市場(chǎng)的中國(guó)區(qū)在一季度營(yíng)收下滑2.9%，再次落后于日本市場(chǎng)成為第二。

近期，資生堂集團(tuán)發(fā)布新的中期管理戰(zhàn)略“SHIFT 2025&Beyond”，一改此前“WIN 2023 and Beyond”戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇的保守心態(tài)，由“防御”轉(zhuǎn)為“進(jìn)攻”，計(jì)劃到2025年實(shí)現(xiàn)核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率12%，到2027年實(shí)現(xiàn)15%。其中，中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大品牌組合并發(fā)展新領(lǐng)域。

2022年，資生堂在中國(guó)領(lǐng)投的資悅基金已與首個(gè)被投企業(yè)江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，重點(diǎn)發(fā)展重組膠原蛋白這一中國(guó)本土化妝品市場(chǎng)正在熱議的領(lǐng)域。

但一季度普遍的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)并沒有讓這些日本化妝品集團(tuán)過于樂觀，大家對(duì)于全年發(fā)展仍保持謹(jǐn)慎的心態(tài)。

資生堂集團(tuán)預(yù)計(jì)2023財(cái)年全年?duì)I收同比下滑6.3%至1萬億日元（約合人民幣507億元），恰好匹配“WIN 2023 and Beyond”戰(zhàn)略對(duì)于2023年復(fù)蘇需要實(shí)現(xiàn)的銷售額目標(biāo)。

花王集團(tuán)預(yù)測(cè)2023財(cái)年?duì)I收總額同比增長(zhǎng)1.9%至15800億日元（約合人民幣801億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9%至1200億日元（約合人民幣60.8億元）。雖然營(yíng)收預(yù)期超越疫前2019年的水平，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期僅為2019年數(shù)值的一半。

高絲集團(tuán)預(yù)計(jì)除去旅游零售板塊的中國(guó)市場(chǎng)在2023年銷售額同比增長(zhǎng)10%，恢復(fù)到此前正常水平。但在財(cái)報(bào)會(huì)上，高絲集團(tuán)補(bǔ)充說道，一季度中國(guó)內(nèi)地銷售表現(xiàn)不及預(yù)期，期望到第二季度能開始恢復(fù)，從而達(dá)到10%增長(zhǎng)的全年期望。

寶麗集團(tuán)對(duì)2023財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)的預(yù)期不及2019年水平的一半，其營(yíng)收預(yù)期也低于2019年。該集團(tuán)在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，盡管復(fù)蘇進(jìn)程超過預(yù)期，但他們認(rèn)為一季度還不是修改全年預(yù)期的時(shí)機(jī)。為了能在2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn)，今年還要加大投入以擴(kuò)大客戶數(shù)量，預(yù)計(jì)下一財(cái)年才能開始實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

（文章來源：界面新聞）