兒童節(jié)來(lái)了，關(guān)于親子和嬰童的消費(fèi)也明顯被拉動(dòng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，高星酒店“親子房”預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)177%，包含嬰童在內(nèi)的親子機(jī)票占比同比去年增長(zhǎng)近2倍，親子家庭的出游半徑、出游時(shí)長(zhǎng)顯著增加。

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與此同時(shí)，與親子、嬰童相關(guān)的消費(fèi)也明顯升溫。

親子出游熱門(mén)目的地出爐

飛豬數(shù)據(jù)顯示，親子出游需要攜帶大量嬰童用品，考慮兒童飲食、住宿等習(xí)慣，這屆追求“玩得酷”的年輕爸媽在帶娃出行時(shí)更傾向于選擇旅游資源密集，交通、餐飲等設(shè)施和服務(wù)成熟的旅游城市，上海、杭州、廣州、成都、北京、重慶、深圳、三亞、西安、蘇州為今年“六一”高星酒店親子房預(yù)訂量排名靠前的熱門(mén)目的地。

主題樂(lè)園無(wú)疑是每年“六一兒童節(jié)”最受孩子們喜愛(ài)的地方。飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園是今年兒童節(jié)門(mén)票預(yù)訂最火熱的主題樂(lè)園。隨著暑期出行旺季的臨近，研學(xué)游的熱度也在逐漸攀升。

兒童節(jié)也帶火了鄉(xiāng)村游。攜程數(shù)據(jù)顯示，5月以來(lái)，鄉(xiāng)村親子游總體訂單量同比增長(zhǎng)超2倍，游客數(shù)反超疫前22%。女性帶娃鄉(xiāng)村游的占比為男性的1.3倍，其中90后寶媽帶崽鄉(xiāng)村游的訂單增加超4倍，一線和新一線城市寶媽占比超過(guò)50%。媽媽們最喜歡溜娃的鄉(xiāng)村游目的地排名前十分別為成都、杭州、上海、大理、重慶、廈門(mén)、舟山、長(zhǎng)沙、北京、蘇州。

攜程集團(tuán)副總裁、攜程研究院鄉(xiāng)村振興研究中心主任李珍妮表示：“親子游一直是鄉(xiāng)村旅游的重要服務(wù)人群，鄉(xiāng)村旅游又是鄉(xiāng)村振興的一把鑰匙，攜程度假農(nóng)莊作為攜程‘鄉(xiāng)村旅游振興’戰(zhàn)略的重要一環(huán)，要將兒童友好的理念更多的融入到度假民宿的體驗(yàn)中?！?/p>

兒童戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)量爆發(fā)

在親子游的熱潮下，兒童節(jié)送禮呈現(xiàn)出了新的趨勢(shì)。

去年兒童節(jié)，90后爸爸陳岳挖空心思選了幾天，為5歲的兒子買(mǎi)了一款樂(lè)高玩具。今年，已經(jīng)和全家一起戶(hù)外出游、露營(yíng)多次的他，沒(méi)有猶豫，把兒童節(jié)禮物鎖定在一款“兒童溯溪鞋”上-——這也是兒子期盼了很久的禮物。

陳岳只是兒童節(jié)送禮新趨勢(shì)大潮中的一朵浪花，從2022年開(kāi)始，戶(hù)外出游、親子出游漸漸成為許多家庭的一種生活方式，生活方式的變化也讓今年兒童節(jié)的消費(fèi)趨勢(shì)變得更多元化，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品已經(jīng)成為今年兒童節(jié)送禮的一個(gè)重要選擇。

這種趨勢(shì)同樣可以在電商的大數(shù)據(jù)中得到佐證，特賣(mài)電商唯品會(huì)在5月24日上線“六一”歡樂(lè)購(gòu)兒童節(jié)超級(jí)品類(lèi)日，兒童戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品走上風(fēng)口，24小時(shí)內(nèi)，兒童防曬服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)250%、兒童運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)143%、兒童自行車(chē)銷(xiāo)量同比翻倍。同時(shí)，戶(hù)外產(chǎn)品之外，兒童節(jié)傳統(tǒng)熱銷(xiāo)品類(lèi)的銷(xiāo)量也大幅增長(zhǎng)，其中，拉拉褲、紙尿褲銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超3倍，嬰幼兒牛奶粉銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)191%，休閑玩具同比增長(zhǎng)197%。

兒童節(jié)前，兒童戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品漸成送禮主流后，兒童運(yùn)動(dòng)品牌也持續(xù)從中受益。安踏兒童在兒童節(jié)超級(jí)品類(lèi)日中，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)521%，斐樂(lè)兒童銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)382%。業(yè)內(nèi)人士介紹，兒童節(jié)過(guò)去之后，兒童戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)熱潮并不會(huì)戛然而止。各個(gè)電商平臺(tái)618陸續(xù)開(kāi)啟，嬰童用品仍是消費(fèi)者在大促中最關(guān)注的品類(lèi)之一。618之后暑期來(lái)臨，親子游、家庭游仍將是出游主流，這也將帶動(dòng)相關(guān)品類(lèi)的持續(xù)熱銷(xiāo)。

嬰童市場(chǎng)的商機(jī)

兒童節(jié)來(lái)了，不少寶媽寶爸都會(huì)提前為自家的孩子準(zhǔn)備禮物。

第一財(cái)經(jīng)記者從一些從事嬰童用品的商家處了解到，每逢“六一”，商家都會(huì)提前去做一些促銷(xiāo)，“今年也不例外，節(jié)日禮盒賣(mài)得最好?！痹趶V東從事玩具銷(xiāo)售的萬(wàn)先生告訴記者，“以前都是提前一周就會(huì)有銷(xiāo)售高峰。這兩年，因?yàn)楝F(xiàn)在平時(shí)的促銷(xiāo)活動(dòng)也很多，所以一些家長(zhǎng)都會(huì)趁著大促“囤貨”，‘六一’的銷(xiāo)售就沒(méi)有那么熱鬧了。不過(guò)，當(dāng)天一般生意會(huì)好，畢竟那天還是會(huì)帶小朋友出來(lái)玩，帶動(dòng)一些購(gòu)物。”

根據(jù)艾媒咨詢(xún)《2023中國(guó)兒童玩具用戶(hù)消費(fèi)行為洞察數(shù)據(jù)》，從“2023年中國(guó)已婚已育群體準(zhǔn)備的兒童節(jié)禮物類(lèi)型”來(lái)看，位列前三的分別是美食類(lèi)、益智科教類(lèi)、積木類(lèi)。

兒童消費(fèi)是家庭消費(fèi)的重要組成部分。中研產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2023年國(guó)內(nèi)智能玩具市場(chǎng)潛力分析》顯示，目前，我國(guó)14歲以下兒童已接近3億人，其中生活在城市的兒童超過(guò)1億，兒童消費(fèi)支出已占整個(gè)家庭收入的25%。

根據(jù)上述研究報(bào)告，目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，兒童每月消費(fèi)額近40億元，而全國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)存在約2萬(wàn)億元的潛在動(dòng)力。

消費(fèi)火爆已經(jīng)讓一些玩具賣(mài)斷貨。據(jù)肯德基官方介紹，兒童節(jié)套餐自5月20日起上市，含三麗鷗“超大”玩具1個(gè)。其中三麗鷗“超大”玩具。而麥當(dāng)勞的活動(dòng)則是活動(dòng)期內(nèi)下單購(gòu)買(mǎi)任意產(chǎn)品，額外加30元即可獲得俄羅斯方塊游戲機(jī)一個(gè)，全國(guó)限量40萬(wàn)個(gè)。

有意思的是，如今的“六一”兒童節(jié)已經(jīng)不再是小朋友的專(zhuān)利，成年人過(guò)兒童節(jié)也成為了流行潮流。淘寶天貓發(fā)布的《2023淘系玩具潮玩新品趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年到2022年，以18-29歲人群為消費(fèi)主力的潮玩玩具，新品數(shù)量上漲超過(guò)300%，報(bào)告還提到“玩具已經(jīng)不止服務(wù)于兒童，而是面向全年齡段的人群，新品研發(fā)也在向泛人群化發(fā)展?！?/p>

北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒家長(zhǎng)科學(xué)理性為孩子選購(gòu)兒童玩具、電子產(chǎn)品和兒童服裝等商品，挑選游樂(lè)設(shè)施要把安全放到首位，讓小朋友度過(guò)一個(gè)安全、放心、健康、歡樂(lè)的兒童節(jié)日。

此外，在購(gòu)買(mǎi)為孩子購(gòu)買(mǎi)兒童服裝時(shí)，首先要查看商標(biāo)、廠名、廠址、面料等標(biāo)簽內(nèi)容，選擇標(biāo)識(shí)齊全的正規(guī)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)3歲及以下嬰幼兒商品時(shí)，一定要查看產(chǎn)品是否有“A類(lèi)”標(biāo)志、“嬰幼兒產(chǎn)品”等字樣。此外要聞聞服裝是否有異味，為嬰幼兒選購(gòu)服裝要盡量選擇顏色淺的服裝，貼身衣物，穿前最好洗一遍。