2023年6月9日，文化和自然遺產(chǎn)日前夕，抖音電商發(fā)布了《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)上非遺傳承人帶貨成交額同比增長(zhǎng)194%，成交額超過(guò)百萬(wàn)元的非遺傳承人數(shù)量同比增長(zhǎng)57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壺、花絲鑲嵌項(xiàng)鏈、武夷巖茶是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的非遺好物。

非遺傳承人獲得新收入，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)成交額提升3倍

隨著短視頻和直播的發(fā)展，越來(lái)越多的非遺傳承人通過(guò)新途徑展示傳統(tǒng)技藝，讓更多人了解到非遺的魅力，也借此打開(kāi)了新的銷(xiāo)售市場(chǎng)?；ńz鑲嵌技藝非遺傳承人何青，入駐抖音電商一年多，收獲230萬(wàn)粉絲關(guān)注，售出超20萬(wàn)件工藝產(chǎn)品；堅(jiān)守技藝20余年的手藝人李先鵬，通過(guò)抖音電商讓淄博博山琉璃走入千家萬(wàn)戶(hù)。

【資料圖】

報(bào)告顯示，過(guò)去一年，非遺傳承人在平臺(tái)上進(jìn)行電商直播達(dá)到7.7萬(wàn)小時(shí)，非遺傳承人的掛車(chē)短視頻播放量為8828萬(wàn)次。抖音電商自去年全面加強(qiáng)全域興趣電商建設(shè)，布局貨架場(chǎng)景助力商家和作者發(fā)展。過(guò)去一年，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)非遺產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)370%。

從非遺傳承人的年齡分布來(lái)看，傳承人已經(jīng)呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。報(bào)告指出，平臺(tái)上帶貨成交額居前100位的非遺傳承人中，有37%是“90后”，12%為“00后”。

非遺好物銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)162%，北京地區(qū)非遺消費(fèi)高

非遺技藝通過(guò)短視頻和直播被更多人認(rèn)識(shí)、了解，也激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物興趣。報(bào)告指出，過(guò)去一年，通過(guò)抖音電商購(gòu)買(mǎi)非遺產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量同比提升62%，平臺(tái)上非遺好物銷(xiāo)量同比提升162%，其中，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壺、花絲鑲嵌項(xiàng)鏈、武夷巖茶銷(xiāo)量居于前列，是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的非遺產(chǎn)品。

抖音電商官方披露，從不同年齡段的消費(fèi)者占比來(lái)看，“90后”占比最大，是平臺(tái)上最?lèi)?ài)買(mǎi)非遺產(chǎn)品的人群，“00后”購(gòu)買(mǎi)非遺好物的成交額同比增長(zhǎng)近2倍。

促進(jìn)非遺消費(fèi)、帶動(dòng)非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展，是保護(hù)非遺技藝的重要方式。抖音電商依托平臺(tái)內(nèi)容、資源、技術(shù)特色，持續(xù)系統(tǒng)化、規(guī)模化地扶持產(chǎn)業(yè)帶和中小商家發(fā)展，其中平臺(tái)扶持的非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶已覆蓋全國(guó)20多個(gè)區(qū)域。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)38%。

在全域興趣電商助力下，非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)快速發(fā)展，成交額取得較大提升，其中，南平茶產(chǎn)業(yè)帶、梧州茶產(chǎn)業(yè)帶、蘇州玉雕產(chǎn)業(yè)帶、揭陽(yáng)玉器產(chǎn)業(yè)帶、景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)帶的成交額增幅最大。

報(bào)告還展示了老字號(hào)品牌在抖音電商的發(fā)展情況。過(guò)去一年，老字號(hào)品牌通過(guò)平臺(tái)拓展線(xiàn)上市場(chǎng)，平臺(tái)上老字號(hào)銷(xiāo)量是上一年的1.65倍。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)自2020年推出“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”專(zhuān)項(xiàng)，旨在發(fā)揮全域興趣電商特色，通過(guò)內(nèi)容、技術(shù)和流量，扶持更多非遺傳承人、非遺從業(yè)者和老字號(hào)品牌獲得新發(fā)展，讓更多非遺好物走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

據(jù)悉，正值非遺購(gòu)物節(jié)舉辦，抖音電商在線(xiàn)上搭建了“煥新非遺”專(zhuān)區(qū)活動(dòng)，推出了“匠人故事”“主題直播”“好物推薦”等版塊，集中展示非遺技藝、老字號(hào)產(chǎn)品以及傳統(tǒng)文化知識(shí)，平臺(tái)還攜手非遺傳承人、老字號(hào)品牌通過(guò)短視頻和直播，為消費(fèi)者帶來(lái)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品。（劉銳）