圖源：視覺(jué)中國(guó)

近日，來(lái)自國(guó)家財(cái)政部的彩票銷售數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，全國(guó)累計(jì)銷售彩票1751.50億元，同比增長(zhǎng)49.3%，創(chuàng)五年來(lái)新高。其中4月銷售額就達(dá)到503.26億元，同比增長(zhǎng)62.0%，此外，各省彩票銷售額同比漲幅也均超20%，上海1-4月的彩票銷量更是領(lǐng)漲全國(guó)，漲幅逼近90%。

(資料圖片僅供參考)

與過(guò)去買彩票的群體不同，今年來(lái)購(gòu)買彩票的群體似乎更偏向年輕人，過(guò)去彩票站曾是中年人的休閑棲息地，而如今則是更多的年輕群體涌入彩票店。

有網(wǎng)友表示，上班閑暇之余或是周末買注彩票，刮個(gè)獎(jiǎng)已成為同齡人日常娛樂(lè)的一種方式。不僅如此，微博、B站、小紅書等各類社交平臺(tái)也充斥著大量與彩票相關(guān)的開獎(jiǎng)視頻和購(gòu)彩攻略，關(guān)注度和討論度空前 。當(dāng)下，彩票行情到底有多熱，哪些地區(qū)的人群愛(ài)買彩票，彩票又為何在年輕群體中風(fēng)靡？

年輕人沖進(jìn)彩票店

與當(dāng)年轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的人群一樣，買彩票也幾乎是同一批年輕人。在北京二環(huán)里的上班族小曹稱，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)和錦鯉好像都是上世紀(jì)的事了，現(xiàn)在身邊都是買彩票，搞刮刮樂(lè)。他表示自己幾乎每周五都會(huì)去買上一注彩票，有時(shí)候也會(huì)叫上同事大家一起組團(tuán)去購(gòu)買，金額不大，就當(dāng)碰運(yùn)氣了。

“平時(shí)和同學(xué)朋友出門逛街，看到有刮刮樂(lè)我們一般也會(huì)買上兩張，圖個(gè)樂(lè)”，某傳媒在校大學(xué)生小宋如是說(shuō)。

筆者通過(guò)地圖搜索，國(guó)貿(mào)、三里屯等熱門商圈彩票店數(shù)量基本都在10家左右，望京商圈的彩票店更是接近20家。據(jù)望京某一福彩店鋪老板表示，近一年來(lái)，店鋪里明顯年輕人多了起來(lái)，因?yàn)樾〉旮浇袑懽謽牵蜁?huì)有上班族會(huì)來(lái)光顧。不過(guò)，相比彩票來(lái)講，年輕人都是沖著刮刮樂(lè)來(lái)的，今年來(lái)門店的刮刮樂(lè)銷量每月都在漲，最好的一個(gè)月銷量漲了近六成。

在小紅書、B站和微博等平臺(tái)上，微博一條“彩票中了1.7億元后該做什么”的熱搜曝光量接近4億，討論上萬(wàn)次，有關(guān)彩票的熱搜也有十?dāng)?shù)條，小紅書有關(guān)彩票分享和中獎(jiǎng)攻略等熱門筆記獲贊量均破萬(wàn)，B站彩票相關(guān)視頻也有上千條，最熱門的視頻播放量也均在百萬(wàn)左右，熱度最高的超千萬(wàn)播放，彩票熱度，可見(jiàn)一斑。

另外，與過(guò)去隱匿在小區(qū)街道巷尾不同，彩票店開始挺進(jìn)商場(chǎng)、地鐵和便利店等人流聚集區(qū)域，甚至還有自助彩票機(jī)，類似地鐵里的自助售票機(jī)，消費(fèi)者可以根據(jù)自助銷售系統(tǒng)的界面提示，按步驟操作掃碼出票，實(shí)現(xiàn)購(gòu)彩更加方便快捷。

廣東肇慶的好世界購(gòu)物中心，還出現(xiàn)了一家將奶茶與體彩結(jié)合的店鋪，宣稱“一杯奶茶一份快樂(lè)，加張彩票，雙倍快樂(lè)。

浙江諸暨：中國(guó)福利彩票自助銷售點(diǎn)，圖源：視覺(jué)中國(guó)

“長(zhǎng)沙福彩”官方更是直接表態(tài)：今年開始要在全市范圍內(nèi)大力開展“福潮店”建設(shè)，推動(dòng)福彩銷售站進(jìn)入商超、機(jī)場(chǎng)、文旅等業(yè)態(tài)。不少福利彩票的愛(ài)好者，也將“福潮店”當(dāng)作一種可以嘗試加盟的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

彩票銷售火爆，全國(guó)到底哪些地區(qū)更愛(ài)買彩票呢？據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)彩票分為福利彩票和體育彩票兩種，按照票種又分為樂(lè)透數(shù)字型、競(jìng)猜型、即開型、基諾型和視頻型。

據(jù)財(cái)政部數(shù)據(jù)，今年1-4月，全國(guó)福利彩票銷售額553.94億元，同比增長(zhǎng)13.9%，體育彩票銷售額達(dá)1197.56億元，同比增長(zhǎng)74.4%。從票種來(lái)看，競(jìng)猜型彩票銷量額最高達(dá)814.35億元，其次是樂(lè)透數(shù)字型，銷售額538.32億元。

從增速上來(lái)看，即開型（也就是刮刮樂(lè)）彩票銷售額同比增長(zhǎng)31.4%，漲幅僅次于競(jìng)猜型彩票，實(shí)現(xiàn)銷售額304.26億元。

2023年1-4月各類型彩票銷售數(shù)據(jù)，制圖：

從省份來(lái)看，1-4月彩票銷售額排名首位的是廣東，銷售額為176.66億元，江蘇排名第二，銷售額139.11億元，浙江、山東和四川緊隨其后，銷售額分別為138.74億元、124.39億元和94.22億元。漲幅來(lái)看，上海彩票銷售額漲幅最高達(dá)89.3%，其次是江西，同比增長(zhǎng)77%。

值得一提的是，自2013年以來(lái)，廣東一直蟬聯(lián)彩票“銷售冠軍”。 2022年，廣東全省的彩票銷售額就占到全國(guó)一成以上。

各地區(qū)彩票銷售數(shù)據(jù)，制圖：

彩票社交“走出”彩票店

與“搏一搏，單車變摩托”的購(gòu)彩心理不同，當(dāng)代年輕人買彩票似乎更注重情緒價(jià)值。

對(duì)于當(dāng)代年輕人為何熱衷買彩票，盤古智庫(kù)高級(jí)研究院江瀚稱，其一是購(gòu)彩過(guò)程充滿刺激和期待，當(dāng)代年輕人學(xué)業(yè)、工作和生活壓力較大，購(gòu)買彩票可以釋放壓力，享受購(gòu)彩樂(lè)趣。如果真中獎(jiǎng)的話，也會(huì)適當(dāng)緩解他們的財(cái)務(wù)壓力。

其二，當(dāng)代年輕人在經(jīng)濟(jì)上更加獨(dú)立自主，更加注重自我實(shí)現(xiàn)和自我滿足感，買彩票并不意味著對(duì)金錢有過(guò)度追求，更多的是抱著能中獎(jiǎng)是好事，不能中也是做善事的心理。畢竟部分彩票的收入也是會(huì)投入到公益事業(yè)當(dāng)中。

有不少愛(ài)買彩票的網(wǎng)友表示，現(xiàn)在大家買彩票的心理其實(shí)就跟開盲盒一樣，開盲盒的過(guò)程充滿未知和刺激，買彩票和開盲盒一樣，追求的是解壓和開心，主打一個(gè)花錢購(gòu)買情緒價(jià)值，即使中個(gè)金額較小的小獎(jiǎng)，也會(huì)覺(jué)得自己被好運(yùn)包圍，覺(jué)得近期自己是有“歐氣”在身的。

某彩票老板也表示，年輕人愛(ài)買刮刮樂(lè)的一個(gè)原因，一是簡(jiǎn)單也不貴，二來(lái)若是中獎(jiǎng)十元、幾十元的，也像討了好彩頭一樣。當(dāng)然，一張張紅綠刮刮樂(lè)背后，“甜蜜蜜”“喜相逢”“好運(yùn)十倍”等字眼，也讓彩民仿佛有種只需花十幾塊錢就能開到這些美好寓意的感覺(jué)。

在情緒價(jià)值之外，彩票正在衍生出社交媒介的屬性。小紅書和微博只要有中獎(jiǎng)分享帖或者領(lǐng)獎(jiǎng)步驟，就會(huì)收到大量的點(diǎn)贊和關(guān)注，評(píng)論區(qū)更是清一色的“刷到即用到，今年買必中”，“接大獎(jiǎng)，吸歐氣”等“接好運(yùn)”的評(píng)論。

在社交平臺(tái)的熱度烘托之下，彩票社交也在線下生活中得到進(jìn)一步放大，有離職送同事“刮刮樂(lè)“的，有朋友生日送彩票或“刮刮樂(lè)”花束的，更有結(jié)婚隨份子隨彩票和婚禮當(dāng)天買彩票圖好彩頭的。

圖源：小紅書

彩票在年輕人中的盛行，某種程度上是因?yàn)槠湟砸环N共通的“好運(yùn)”tag，串聯(lián)起來(lái)了年輕人對(duì)于美好生活的期待，通行的規(guī)則降低了不同地區(qū)人群理解和交流的門檻，較短的開獎(jiǎng)周期滿足了即時(shí)社交的情感兌現(xiàn)需求。

彩票的好運(yùn)寓意以及福利屬性，也在潛意識(shí)里面能夠滿足年輕人“個(gè)體實(shí)現(xiàn)”和“群體貢獻(xiàn)”之間的平衡追求。因此，社交和娛樂(lè)屬性有望在未來(lái)給彩票行業(yè)帶來(lái)更多的想象和發(fā)展空間。